Tajvanska blagovna znamka obrtnega piva Sunmai se je znašla v središču javne razprave, potem ko so uporabniki družbenih omrežij opazili, da so cene njihovega uveljavljenega medenega piva na Japonskem nižje kot na domačem trgu v Tajvanu. Polemika se je začela, ko je izvršni direktor podjetja Ye Guanting na spletu ponosno delil fotografijo izdelkov na policah prestižne japonske veleblagovnice Isetan, kar je namesto pričakovanega navdušenja sprožilo val kritik zaradi domnevnega oškodovanja domačih potrošnikov. Izvršni direktor Ye Guanting je v uradnem pojasnilu poudaril, da so nižje cene na japonskem trgu posledica tamkajšnje davčne zakonodaje, nižjih trošarin na alkoholne pijače in logističnih optimizacij v okviru vstopne strategije na tuji trg. Kljub pojasnilom so številni tajvanski potrošniki izrazili nezadovoljstvo, saj menijo, da bi morala domača podjetja nagrajevati zvestobo lokalnih kupcev, namesto da jim zaračunavajo višje premije v primerjavi s tujino. Podjetje je v odzivu še navedlo, da se proizvodni stroški in marže distributerjev med državami močno razlikujejo, kar neposredno vpliva na končno maloprodajno ceno.